Что писать в продающей карточке товара: руководство и примеры

С 2009 года мы выполнили более 600 проектов. Только представьте, сколько карточек товаров было создано за это время. На личном опыте знаем, что идеальная карточка товара: 

• продает без звонков и консультаций
• привлекает внимание покупателей
• вызывает желание  владеть продуктом
• отвечает на возможные вопросы
• снимает возражения
• побуждает приобрести товар

Главное правило: карточка должна быть максимально информативной. Каждое свойство и характеристика — это отдельное поле, которое лучше использовать в фильтрах для удобства пользователей. 

1. Размещайте название в правильном месте 

Название товара лучше размещать над картинкой или справа от нее. Это информация подтверждена исследованиями Якоба Нильсена, проведенными в 2006 году. Согласно полученным данным, люди просматривают страницы в интернете по траектории английской буквы «F».

3. Используйте качественные изображения

Продавать товар помогают яркие, красивые и реальные изображения в высоком разрешении. Желательно на белом фоне, чтобы ничего не отвлекало. Фото в карточках чаще делают квадратные либо прямоугольные, вытянутые.

Краткая информация: бренд, состав, материал, вес, размер, функциональные возможности, артикул. Главная задача, чтобы после прочтения у пользователя не осталось вопросов о товаре, а процесс покупки проходил быстрее и комфортнее, благодаря наличию фильтров. 

5. Показывайте стоимость товара 

Цена товара должна быть хорошо видна и располагаться рядом с кнопкой «добавить в корзину». Если есть скидка, показываем новую цену. Выделяем ее акцентным цветом, а старую цену делаем мельче и зачеркиваем. 

6. Используйте заметную кнопку призыва к действию 

Покупка — основное целевое действие карточки товара. Кнопки «Купить» или «Добавить в корзину» должны привлекать внимание, быть заметными — достаточно большими, объемными, яркими. Действие, к которому призывает кнопка, должно быть очевидным.